Il Carillon Fedrigoni e il Processo Creativo
Brief e Obiettivi
Il progetto Fedrigoni YCN prevedeva la creazione di un regalo di Natale esclusivo per i clienti nel Regno Unito. L’obiettivo era promuovere la gamma di carte Fedrigoni Constellation con un oggetto memorabile, capace di sorprendere un target esigente: i creativi.
Un elemento chiave del brief era l’esclusione di riferimenti religiosi, trattando il Natale come evento commerciale per adattarsi a un pubblico multiculturale.
Dall’Idea al Progetto: Il Processo Creativo
Una delle sfide principali era valorizzare la varietà di trame della carta. Da una regola fondamentale del marketing, sappiamo che il cliente che tocca un prodotto è più incline all’acquisto. Da qui l’idea di creare un’esperienza tattile e sonora.
L’ispirazione è nata osservando un giradischi del XVIII secolo al Musée de l’Armée di Parigi e la costellazione della Lira, unica a rappresentare uno strumento musicale. Così è nato il carillon Fedrigoni.
La progettazione della scatola ha richiesto un attento studio ergonomico per integrare:
- Strisce di carta suddivise per collezione.
- Un meccanismo musicale funzionante.
- Una grafica coerente con l’identità Fedrigoni.
“Un packaging esperienziale non solo protegge il prodotto, ma racconta una storia e coinvolge il pubblico.”
L’Associazione tra Carta e Musica
Le tre varianti della collezione Constellation sono state abbinate a generi musicali specifici:
- Snow (bianco puro) → Canzoni natalizie tradizionali.
- Jade (argento metallizzato) → Brani rock/metal con la parola star (Starman di David Bowie).
- Ivory (avorio) → Musica classica ispirata alle stelle (Nocturne, Op. 9 di Chopin).
Conclusione
Questo caso di studio dimostra come il design del packaging possa trasformarsi in una strategia di marketing sensoriale e narrativo. Il progetto è stato reso possibile grazie al supporto del Bedford College, che ha fornito strumenti e tecnologie avanzate nei reparti di stampa, design 3D e materiali.
Il carillon Fedrigoni non è solo un packaging innovativo, ma un’esperienza multisensoriale che rafforza il legame tra il brand e il suo pubblico.
YCN 2017 award
7 september 2017 – Barbican Center, London
Press release:
- Love Bedford: https://lovebedford.co.uk/news/post.php?s=2017-07-19-sharing-the-love
- FEnews: https://www.fenews.co.uk/press-releases/14507-star-student-wins-international-design-prize
